厦门大学广告心理学期末试卷5

厦门大学
广告心理学期末试卷
1． 康伦哥和潘恩（1973）的研究发现，广告的传播效果与模特儿和产品的性别匹配有关。当模特儿的性别与产品一致时，其效果 于不一致的匹配。
2． 精细加工可能性模式是由社会心理学家 提出的。
3． 根据美国的研究资料，人们对广告的态度随着时代的发展越来越 。
4． 用低认知卷入理论模式中 可以解释名人在广告中的说服作用。
5． “这种小吃没尝过，试一试”。这种行为背后的消费动机是伍德斯所谓的 。
6． 电视广告的关键画面要显示 。
7． 美国SRI国际公司以消费者的生活形态和 为标准来界定广告诉求对象。
8． 产品具有某种被个体用以表达 的意义，这种意义即所谓的象征意义。
9． 综观60年代以后30年间关于广告说服机制的研究，大致可分为 个阶段。
10．语言理解的第二个层次是理解句子的 。
11．研究表明，带有色情画面的广告信息的记忆率非常 。
12． 收入者常常会考虑产品的象征意义。




1．广告学家施塔奇对色彩偏好的研究发现，在广告中消费者最喜欢的颜色是
A.红色 B.兰色 C.黄橙 D.紫青
2．1903年出版的标志广告心理学诞生的著作《广告原理》，作者是：
A.斯科特 B.史特朗 C.盖尔 D.施塔奇
3．根据有关研究，我国观众在电视广告插播时最经常做什么？
A.离开房间 B.注意房间里别的事
C.继续看电视 D.调频道
4．AIDA模式中，第一个A的含义是什么
A.行动 B.广告 C.注意 D. 优点
5．根据佩斯归纳出来的广告创作原则，标题应该限制在几个词
A.3-5 B.5-8 C.3-8 D.6-10
6．雷斯尼克和斯坦恩1977年归纳出广告包含的多少方面信息。
A.8 B.10 C.12 D.14
7．“人头马一开，好事自然来”运用了语言的什么特点来提高记忆效果。
A.谐音规律 B.材料的结构特点
C.节奏、韵律 D.A+B+C
8．要求商品的各个方面都应该达到最佳的品牌选择模式是
A.连续性模式 B.优势模式
C.不连续模式 D.理想点模式
9．商品摆在货架的哪一层最不利销售
A.底层 B.第二层 C.第三层 D.第四层